"Faccio il PR e non ballo sui cubi!". Molto spesso i professionisti di Relazioni Pubbliche rispondono così alla domanda: "Ma tu che lavoro fai?". Altri invece rispondono elencando gli strumenti di comunicazione utilizzati nello svolgimento della loro attività. Non c'è, in altre parole, una definizione univoca della professione e anche negli operatori del settore spesso manca una vera e propria identità professionale.

Il mondo della comunicazione è invece fortemente mutato negli ultimi anni e, al suo interno, una figura sta sempre più assumendo un ruolo forte e dotato di una propria specificità: il professionista delle Relazioni Pubbliche.

Questo ruolo caratterizzato - anche grazie alle azioni svolte negli ultimi anni dalla FERPI-Federazioni Relazioni Pubbliche Italiana - da cultura della professione, da strumenti e metodologie di tipo scientifico, da misurabilità dei risultati, da comportamenti etici, da progetti formativi e associativi.

In questa prospettiva il libro intende innanzitutto presentare gli strumenti concettuali che sono alla base delle Relazioni Pubbliche e ricercarne una coerente definizione. In secondo luogo, si vuole approfondire il ruolo occupato da questa importante scienza del management nella comunicazione integrata delle aziende e delle organizzazioni. Affronta poi i diversi approcci teorici alle Relazioni Pubbliche e ne propone una metodologia per la gestione operativa.

Infine l'autore, dopo aver presentato le abilità, le competenze ed i principali strumenti utilizzati dal professionista delle RP, presenta quattro case history , quattro progetti di comunicazione che hanno l'obiettivo di aiutare il lettore a conoscere e a capire questa affascinante disciplina della comunicazione.

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